MTV Networks : Our roots Our engagement
Our roots
Proloog … 1995-1998
Gebeten door de muziekmicrobe bedenkt de Nederlander Lex Harding, samen met het multimediaconcern Arcade, het concept voor een Nederlandse muziekzender. In tegenstelling tot landen als Duitsland (Viva) en Frankrijk (MCM) is de plaatselijke Benelux-muziekfanaat nog altijd aangewezen op het mondiale MTV. Al van bij de start in april 1995 is het door Harding gedoopte TMF, The Music Factory, een schot in de roos. Géén muzikaal bandwerk uit een emotieloos fabriekspand, maar muziek met een hart, op Nederlandse maat gesneden. Helemaal instapbaar.
TMF Vlaanderen: eigen model, eigen muziek
In geen tijd groeit The Music Factory uit tot één van de populairste muziekstations van Nederland. En omdat mooie liedjes nu eenmaal schreeuwen om een vervolg, duurt het niet lang vooraleer ook TMF Vlaanderen in de steigers staat. Amper drie jaar na de geboorte van TMF Nederland vervoegt de Vlaamse offspring haar net uit de luiers gegroeide Nederlandse broer. Vanaf dag één opereert The Music Factory Vlaanderen als zelfstandig televisienetwerk met eigen presentatoren of veejays, volledig Vlaamse programma’s. De doelgroep bestaat uit 13- tot 30-jarigen.
Goede nummers, sterke cijfers
Begin 2001. TMF Vlaanderen bestaat inmiddels twee jaar en heeft zich in die korte tijdspanne ontpopt van alternatief buitenbeentje tot volwaardig televisienetwerk, met een dekkingsgraad van 95%. Op relatief korte tijd is de impact van TMF op de Vlaamse muziek- en clipindustrie gevoelig merkbaar. Ook na de komst van meer concurrentie in 2002 blijft het leger TMF-kijkers ruim en trouw. De merkbekendheid bij jongeren is intussen opgelopen tot 97%.
De komst van MTV Networks
April 2001. MTV Networks Europe koopt de populaire clipzender TMF onder het motto ‘if you can’t beat them, buy them’. Popliefhebbers houden hun hart vast en vrezen het einde van het onafhankelijke TMF in Nederland en Vlaanderen. Een storm in een glas water zo blijkt. Het sterke profiel van de zender zet het moederhuis MTV er in tegendeel net toe aan om te investeren in de lokale markt. TMF behoudt haar eigen lokale karakter, met als bonus een onuitputbare bron aan MTV-formats en muziek die moeiteloos in het profiel ingepast worden.
Drie zenders, twee kanalen
De kabelfrequentie van MTV Europe maakt op 16 februari 2004 plaats voor twee nieuwe zenders. Dagelijks, tussen 6 uur ’s morgens en 18 uur ’s avonds, kunnen de jongste kijkers afstemmen op Nickelodeon. De Vlaamse muziekliefhebber wordt de andere twaalf uur bediend met muziekclips en programma’s afkomstig van de Nederlandse versie van MTV.
Nickelodeon groeit
14 juli 2006. Nickelodeon krijgt ook een vaste stek in Franstalig België, waar het in geen tijd de nummer één van alle Franstalige kinderzenders wordt. Vanaf 1 december 2006 zendt Nickelodeon in Vlaanderen één uurtje vroeger en 2 uur langer uit. Hiermee komt Nickelodeon tegemoet aan de grote vraag van kids en ouders om ook na 18 uur hun favoriete avonturen op Nickelodeon te kunnen volgen.
Expert in kids- en jongerenentertainment
MTV Networks is expert op het gebied van kids- en jongeren entertainment. Dagelijks ontvangen
zo’n 2,3 miljoen huishoudens in Vlaanderen onze zenders MTV, TMF en Nickelodeon. In Franstalig België bereiken we
met MTV en Nickelodeon 1,6 miljoen huishoudens. MTV Networks staat voor sterke merken die verder gaan dan televisie
alleen. Zo bieden wij jongeren oplossingen voor mobiele telefonie via TMFmobile en Generation MTV, zijn er diverse
en in totaal meer dan 10 digitale televisiezenders via de diverse digitale platformen in België.
Meer dan ooit wil MTV Networks inspelen op nieuwe trends en de steeds veranderende mediaconsumptie bij jongeren.
Onze core business: het aanbieden van sterke en voor de doelgroep relevante content, via zoveel mogelijk multimediale
platformen, van analoog tot digitaal, in internet tot mobile.
Our engagement
Als onderdeel van de jongerencultuur kent én neemt MTV Networks haar verantwoordelijkheid. MTV Networks verbindt er zich toe verschillende maatschappelijke projecten op te zetten en kiest daarnaast ook een aantal initiatieven ter ondersteuning uit.
Free Your Mind Award
Met de ‘Free Your Mind Award’ beloont MTV ieder jaar een individu of organisatie die zich op een bijzondere manier heeft ingezet voor de strijd tegen intolerantie en racisme. De ‘Free Your Mind Award’ werd reeds uitgereikt aan Bono van U2, Amnesty International en FARE of Football Against Racism in Europe.
Staying Alive Foundation
De ‘Staying Alive Foundation’ werd in 2005 opgericht door MTV International en heeft als doel risicojongeren te bereiken en te beschermen tegen hiv. Twee keer per jaar reikt de ‘Staying Alive Foundation’ daarom awards uit aan personen of organisaties die zich op het terrein inzetten voor aidsbestrijding.
MTV Switch
MTV Switch plaatst het ‘global warming’ problem op de agenda van de jongeren. Deze jaarlijkse wereldwijde multi-platform campagne vraagt jongeren even stil tes taan bij keuzes die een positieve invloed hebben op het milieu. Meer informatie over MTV Switch is te vinden op www.mtvswitch.org.
Youth at Risk
Youth at Risk (YAR) is een trainingsprogramma voor probleemjongeren tussen de 16 en 21 jaar oud. YAR laat hen ervaren dat ze vanuit hun eigen verantwoordelijkheid keuzes kunnen maken, waardoor nieuwe mogelijkheden zich aandienen. MTV Networks steunt daarom YAR, dat jongeren wil laten ervaren dat er volwassenen zijn die zich onvoorwaardelijk en belangeloos voor hen inzetten en die ze kunnen vertrouwen.
Big Green Help
Met de Big Green Help wil Nickelodeon kinderen sensibiliseren voor een beter milieu. Dit doen we door hen makkelijke maar vooral energiebesparende tips mee te geven en hen attent te maken op het feit dat ook zij, iets positiefs kunnen doen voor het milieu.