MTV Networks : Nos racines Notre engagement
Nos racines
Prologue... 1995-1998
Mordu par le microbe musical, le Néerlandais Lex Harding imagine, en collaboration avec le groupe multimédia Arcade, le concept d'une chaîne musicale hollandaise. Contrairement à des pays comme l'Allemagne (Viva) et la France ( MCM ), les mélomanes habitant le Benelux local se voient toujours contraints de se brancher sur le MTV mondial. Dès son lancement en avril 1995, la nouvelle chaîne, baptisée TMF – The Music Factory – par Harding, fait un carton plein. Pas de travail musical à la chaîne depuis un hall d'usine vidé d'émotions, mais de la musique avec un cœur, taillée sur mesure pour les Hollandais. Parfaitement accessible.
TMF Vlaanderen : son propre modèle, sa propre musique
En deux temps, trois mouvements, The Music Factory se développe pour devenir une des stations de musiques les plus populaires des Pays-Bas. Et comme les belles chansons ne demandent qu'à avoir une suite, il ne faut pas attendre longtemps avant que TMF Vlaanderen aussi soit en chantier. Trois ans seulement après la naissance de TMF Nederland, le benjamin flamand rejoint son frère batave, qui vient donc à peine de dire adieu aux couches-culottes. Dès le tout premier jour, The Music Factory Vlaanderen opère en tant que réseau de télévision indépendant, avec ses propres présentateurs ou veejays et des programmes entièrement flamands. La cible ? Les jeunes âgés de 13 à 30 ans.
Des morceaux qui collent et des chiffres qui décollent
Début 2001. TMF Vlaanderen existe depuis deux ans et dans ce laps de temps la chaîne s'est muée d'un original alternatif en un réseau de télévision à part entière, avec un taux de couverture de 95 %. En un temps relativement court, l'impact de TMF sur l'industrie flamande de la musique et du clip est nettement perceptible. Après l'arrivée de la concurrence en 2002 aussi, la masse des téléspectateurs TMF reste impressionnante et fidèle. Entre-temps, la notoriété de marque auprès des jeunes a atteint les 97 %.
L'avènement de MTV Networks
Avril 2001. MTV Networks Europe rachète la chaîne de clips populaire TMF sous la devise « if you can’t beat them, buy them ». Rien qu’à cette idée, les amateurs de pop frémissent et craignent la fin de l’indépendance de TMF aux Pays-Bas et en Flandre. Bien vite pourtant, il s’avère que ces craintes sont infondées. Au contraire, le profil puissant de la chaîne pousse justement MTV à investir dans le marché local. TMF conserve son propre caractère local, avec en prime une source inépuisable de formats MTV qui s’intègrent sans peine dans le profil.
Trois chaînes, deux canaux
Le 16 février 2004, la fréquence câble de MTV Europe fait de la place à deux nouvelles chaînes. Tous les jours, entre 6 heures du matin et 18 heures du soir, les plus jeunes téléspectateurs peuvent se brancher sur Nickelodeon. Les douze autres heures, le mélomane flamand se voit proposer des clips musicaux et des programmes provenant de la version hollandaise de MTV.
Nickelodeon croît
Le 14 juillet 2006. Nickelodeon se voit aussi octroyer une place permanente en Belgique francophone, où en un rien de temps la chaîne devient le numéro un de toutes les chaînes francophones pour enfants. À partir du 1 er décembre 2006 en Flandre, Nickelodeon émet une heure plus tôt le matin et 2 heures plus tard le soir. Ce faisant, Nickelodeon répond à une demande pressante des parents et des enfants, qui souhaitent pouvoir suivre leurs aventures favorites sur Nickelodeon après 18 heures aussi.
Expert en divertissement pour kids et pour jeunes
MTV Networks est spécialisé dans le divertissement pour enfants et pour jeunes. Tous les jours, quelque 2,3 millions de foyers en Flandre captent nos chaînes MTV, TMF et Nickelodeon. En Belgique francophone nous touchons 1,6 million de foyers avec MTV et Nickelodeon. MTV Networks est synonyme de marques fortes qui vont au-delà de la télévision en tant que telle. Ainsi, nous offrons aux jeunes des solutions de téléphonie mobile via TMFmobile et Generation MTV, il existe divers sites Web et au total plus de 10 chaînes de télévision numérique via les diverses plates-formes numériques en Belgique.
Plus que jamais, MTV Networks souhaite s’appuyer sur les nouvelles tendances et la consommation média qui chez les jeunes est en constante évolution. Notre core business : offrir un contenu fort et pertinent aux yeux de la cible à travers un maximum de plates-formes multimédia, tant analogues que numériques, du Web au mobile.
Notre engagement
En tant qu'élément intégrant de la culture jeunes, MTV Networks connaît et prend ses responsabilités. MTV Networks s'engage à mettre sur pied différents projets sociaux, tout en choisissant aussi une série d'initiatives à soutenir.
Free Your Mind Award
Avec le ‘Free Your Mind Award', MTV récompense tous les ans une organisation ou un individu qui s'est particulièrement distingué dans la lutte contre l'intolérance et le racisme. Le ‘Free Your Mind Award' a déjà été décerné à Bono de U2, à Amnesty International et à FARE, Football Against Racism in Europe .
Staying Alive Foundation
La fondation ‘Staying Alive' a été fondée en 2005 par MTV International et a pour objectif d'établir le contact avec les jeunes à risque et de les protéger contre le VIH. Deux fois par an, la fondation ‘Staying Alive' octroie dès lors des prix à des personnes ou des organisations qui sur le terrain soutiennent la lutte contre le sida.
MTV Switch
MTV Switch met la problématique du réchauffement global à l’agenda des jeunes. Cette campagne multi plates-formes mondiale et annuelle invite les jeunes à réfléchir à des choix qui ont un impact positif sur l’environnement. Pour plus d’informations sur MTV Switch, rendez-vous sur www.mtvswitch.org.
Youth at Risk
Youth at Risk (YAR) est un programme de formation axé sur les jeunes à problèmes âgés de 16 à 21 ans. YAR leur fait faire l'expérience qu'à partir de leur propre responsabilité ils peuvent opérer des choix, ce qui engendre de nouvelles opportunités. Voilà pourquoi MTV Networks soutient YAR, qui veut que les jeunes se rendent compte qu'il existe des adultes qui, de façon inconditionnelle et désintéressée, embrassent leur cause et en qui ils peuvent avoir confiance.
Le Coup de Pouce Vert
Avec "Le Coup de Pouce Vert", Nickelodeon cherche à sensibiliser les enfants à un meilleur environnement. Nous nous y appliquons en leur donnant des tuyaux tout simples pour économiser de l’énergie et en leur signalant qu’eux aussi peuvent faire quelque chose de positif pour l’environnement.